广告主为何对户外广告如此亲睐

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广告主为何对户外广告如此亲睐

来源:A1广告

 

当纸媒广告正在挣扎着突破新媒体广告的重重包围时,当人们的视线不再停留在某一些传统的媒体平台时,人们往往会忽略户外广告这个比较特别的广告载体。换句 话说,在一些广告主心中,户外广告仍是一个有较大吸引力的媒体形式。可见,户外媒体的魅力是显而易见的——和煦的阳光吸引越来越多的人们在假日期间走出家 门享受户外的新鲜空气。伴随出行人数的与日俱增,我们应该为此做些什么?这是我们需要认真考虑的事情。

 

通过在户外接受阳光照射就可以产生人体所需的维生素D,这一说法仍然被广泛认可。维生素D 可以使我们拥有面色红润的好气色以及步伐矫健的好体魄。同理可知,户外广告就像品牌的维生素,使品牌持续曝光于公众的视野之下,保持品牌的认知度与生命力。

 

暴露在公共空间之下的品牌更为健康、可见、受众到达率更高,更具品牌精神。而那些没有现实世界中露出的品牌则显得苍白无力,受众看不到也记不住

 

比如,在戛纳实效营销奖项中,户外类作品已不仅局限于精美的画面,而是达到了惊艳四座的效果,大概有44%的作品获奖以及不少于92%的作品被 列入候选名单。从这方面的表现看,户外媒体表现仅次于社交媒体列居第二的位置,这在每一个入围作品可以体现出来。以报纸电视媒体做参照,二者在营销候选名 单中占比58%。评委表示,户外媒体可以较为有效地降低营销预算从而成为策略性营销的首选,并且在那些电视无法触及的碎片化市场中迅速覆盖大规模受众。

 

根据尼尔森的调研数据,英国排名前100位的广告主中有96个会将户外媒体列入到他们的品牌传播计划中。

 

同时在户外有所投放的广告主规模正在扩大,并且伴随时间推进而发展,从上季度尼尔森的报告中可以看出,Asda和Morrison是媒介花费位 列前十位的广告主。在我的记忆中,这两家大型超市集团位列前十位还尚属首次。我想这仅仅是一个开始,因为零售业在未来必然有更大的发展空间。

 

我进行一下保守估计,在过去五年中,媒体主每年在更新媒体设备方面的投资大约有5千万英镑,今年也是如此。这方面的投资可以充分说明媒体主对于 户外发展抱有的信心。同时,这其中也发生一些巨大的变化。在2000年时,英国有大概35,000个形色各异的大牌树立街道左右。而如今,这一数量已少于 20,000个,媒体主对媒体资源进行了优化,除去劣质点位,是真正以质量而非数量取胜。

 

数字户外方面的收入本季度已跃升至30%,成为总体发展的核心,英国户外媒体中心的35个理事成员中有三分之二已提供数字媒体服务。甚至有十多家公司是专注于数字化服务或是以数字化服务为主。这方面的竞争在于有力拓展首都以外的资源。

 

伴随在基础设施媒体上的投资,行业正在切实地改变城市的面貌,创造一些标志性的建筑以及在中心位置配置一些不可或缺的标牌。这些全新标牌可以为城市增添亮色与令人惊叹的唯美画面。同时,这也将改变媒体格局,以五年前所难以想象的方式来加强品牌与受众的沟通。

 

广告标牌目前都是与指向性标牌相邻并不与之冲突,并积极地与环境融合,为旅客和购物者在火车站、零售商场、机场以及地铁等场所提供沟通渠道。如 同在之前与特许媒体经营商(包括TfL, Land Securities, Gatwick机场和West.eld购物中心)采访时所说的那样,这些广告设施正处于设计阶段。

 

外所带来的传播价值是广泛的,这也是创新的媒体策划所追求的。一些提前设计好的营销方案可以通过很多种方式,比如一辆驶过的汽车(比如 Mini)、或是NFC(超级奶爸)、触屏(Foster智能系列)。这其中可以包含运动计分(松下)、火车目的地信息(欧洲之星)、超本地化搜索(户外 谷歌)、空中散步的花粉量(苯那君)、温度(McCains)、本地招聘(Reed)以及其他等等。

 

我们对户外行业的光明未来抱有积极信念主要取决于三个因素:

1,日益增长的受众人群

 

受众趋于年轻化、城市化、移动化、经济更富足以及实时联网——现在这些方面都可以通过Route智能调研工具获得具体的数据情况。

 

轻量级视频对于受众的覆盖对于其他媒体而言是一个绝佳的补充,对于关键性的受众群体进行有效覆盖与固定到达频次,户外媒体可以更有效地覆盖大规模受众。

 

2,广告在内容方面的表达

 

我们可以称它为空间形式的灵活性。我们发现越多的媒体空间,相应也会给予受众更多的理由去信任这一媒体。这不仅体现在内容上、时间以及位置的相 关性上,当然这些也是及其重要的。我们通过skin conductivity研究中心了解到今年户外受众比家中的受众接受信息的灵敏度高33%。

 

根据在英国街头所做的问卷调查我们可以得知户外媒体覆盖的受众10个人中有7个都是处于一种主动购买的状态,他们实际上是带有购物目的的外出,因此是可以比较精准地抓住他们的心态。

 

3,提供更为直观的品牌传播机会

 

户外可以创造的品牌印象是:具有冲击性的华丽创意图像可以深入到受众的记忆中,随后可以促成消费者在实体或是网络终端的销售。视觉是人们目前最 发达的感觉,超过了其它所有感官的效果总和,户外媒体充分利用了视觉的感染效果。根据媒体策划大师 adamandeveDDB 的Les Binet的说法,户外所创造的品牌效应和电视媒体的效应是等同的。谁又会对此有所异议呢?更多户外广告请关注广告网。

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By | 2016-11-17T17:04:18+00:00 十一月 15th, 2016|Categories: 广告字牌知识|0 Comments

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