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广告字牌知识

/广告字牌知识

户外广告设计制作需要注意什么?

By | 2016-11-17T18:27:45+00:00 十一月 15th, 2016|Categories: 广告字牌知识|

来源:A1广告   如何做好户外广告?户外广告设计制作需要注意什么?很多户外广告就是陷井!户外广告的目的?就是能够最大化的宣传企业广告、文化、服务等。简单的就是说做广告就是为了宣传,宣传就是希望有更好的效果。 但是很多广告是完全没有效果的? 从来就没有户外广告公司真正的为用户去思考户外广告效果! 从来就没有企业针对户外广告效果进行过评估!   第一种情况,得用户看得到?即导视范围。80%的用户没做到。 这还用说吗?其实很多户外广告,用户看不到。 例如:如何让中间的“早上好早餐连锁脱颖而出”, 分析:一排都是商铺门头广告,什么样的形式都有,什么样的色彩都有?在众多形式,色彩多样的情况下,用户很难一眼看到你,即分辨性很差。如下图 解决方法:减少色彩,减少形式,做到色彩差异,与众不同。如下图,将“早上好”,色彩减少,你会一眼辨识。   第二种情况,远视的有效范围。 有的小高处广告,近看会被看到,但远看,却被一些障碍物挡住,例如树。这时你就要分析导视的角度问题。例如下图,  解决方法:分析用户群的导视角度,做到最大化的角度广告,无角度的广告,你只会浪费人民币。自以为挺好。 第三种情况:辨识度,能够看得清,记得住的户外广告才是好广告?你认同吗? 有的大楼广告,在有限的面积做很多文字内容介绍的广告。这样直接导致文字很小,所能辨识的接受距离就会越短,远处的人根本分辨不清文字。这样有意思吗? 解决方法:提炼广告内容的核心宣传,一段话或几个字就能够说明问题。这样就能够做大字,宣传的距离会更远,范围会更大。这就是广告词和广告内容的区别。 第四种情况:选择合适的广告制作形式。 远处广告,最好用发光字,既能让人辨识,又能24小时宣传,特别将晚上的效果话大。能够做成动态会效果更好,例如楼定宇广告的数码管。近处门头要区别于周边广告,例如周边都是静态的发光字,你最好做成动态的。周围大多是动态的,你最好做成创意,别具一格的。从广告设计上来做文章。 总之:与众不同,方为广告之道。   以上内容由A1广告为您提供!更多有关广告立体字、金属字、发光字、立式广告牌、门头广告牌、导视牌、广告灯箱、广告标志、展牌展板、品牌形象墙等服务都可以联系我们!客服热线:0034-916420796或致A1专线:0034-675856803王经理!

我们该如何选择广告招牌制作公司呢

By | 2016-11-17T18:22:22+00:00 十一月 15th, 2016|Categories: 广告字牌知识|

来源:A1广告 现在制作广告招牌的商家是比较多的,要想设计制作出比较有特色的招牌就要注意选择正规的专业的招牌制作公司。而面对市场上成千上万的广告招牌制作公司,该如何选择呢?首先要看这家广告公司的规模,同时也要看广告公司的创意是否新颖、个性。这些因素对于广告招牌的制作都是有一定的影响的。那么如何选择广告招牌制作公司呢? 1)对企业产品的熟悉情况。广告的精髓在于说服——说服广告所诉求的对象购买广告产品。一个广告成功的前提条件是广告人员对所宣传的产品非常熟悉,不仅要熟悉产品性能和特点、生产和营销状况、顾客需求的重点,还要熟悉产品在行业的整体情况、主要竞争对手的情况。一个广告公司对产品越熟悉,各项广告宣传工作越能得心应手。 2)创意性。创意是广告的灵魂,每一个广告公司都声称自己富有创意。而创造性其实是最难判断的一项指标。看一个广告公司的创造性最可靠的是看以前的业务记录。它做过哪些广告?创意如何?有哪些是成功的?成功的越多,说明它拥有的富有创意的人才越多,未来成功的可能性就越大,因而对广告主越有利。 3)广告公司的规模。如何选择广告招牌制作公司呢?一般预算较大的广告倾向于找大广告公司做,预算小的则相反。这是因为预算小的广告,许多大公司觉得油水不大,不愿承担,或虽承担却不予以足够的重视;而对于预算大的广告,小公司可能由于人力、物力有限而难以承担。另外,还需要考虑企业要求广告公司的服务范围。要求范围越广,例如不仅包括媒体选择、广告创意服务,还包括市场分析、产品促销等,则越倾向于选择规模较大的广告公司。 4)产品的冲突性。一般宜选择正在为竞争对手做广告的公司。因为一方面出于商业信息保密的需要,另一方面也是为了避免有关各方造成利益上的冲突,对建立长期的合作关系不利。 5)人员的相容性。一个合适的广告公司不仅要业务优秀,而且其人员要容易合作共事,能为广告主保守商业秘密,可以长期信赖。这可以通过考察广告公司与客户的关系来判断。 6)广告公司的地理位置。广告公司与客户的关系要求双方经常保持沟通。信息沟通方便也是选择时应考虑的一个因素。 现在大家对于如何选择广告招牌制作公司的相关问题有了基本的了解,对于广告招牌的制作一定要向招牌制作公司说明自己的需求。 以上内容由A1广告为您提供!更多有关广告立体字、金属字、发光字、立式广告牌、门头广告牌、导视牌、广告灯箱、广告标志、展牌展板、品牌形象墙等服务都可以联系我们!客服热线:0034-916420796或致A1专线:0034-675856803王经理!

广告灯箱招牌制作

By | 2016-11-17T18:13:13+00:00 十一月 15th, 2016|Categories: 广告字牌知识|

来源:A1广告 现今广告招牌形式多种多样,一个好的广告灯箱招牌招揽更多的顾客,为您带来更多的收益。而如何选择一个好的广告招牌至关重要。而今天小编带大家了解下广告灯箱招牌制作有哪些优势。为什么大家都选择广告灯箱招牌。下面小编就来介绍下广告灯箱招牌。 广告灯箱招牌多种多样,小到led广告灯箱招牌,磁吸广告灯箱招牌等等这些小型的广告灯箱招牌主要在室内使用,他们有体积小,外表美观,色彩饱和明亮等优势。在店内装饰店铺,为您节省装修费用。将装修和广告完美的结合起来,即节省了开支又做到了广告效果。传统的有点餐磁吸灯箱,超薄灯箱,led吊挂磁吸灯箱等等为店铺增添不少色彩。 而店铺外也就是户外,主要使用立式广告灯箱招牌,超薄拉布广告灯箱招牌,立式滚动广告灯箱招牌等为代表的广告灯箱招牌。这类广告灯箱显示大气,主要是大画幅的。大范围的展示公司店铺产品的优势,产品样式。起到吸引顾客进店铺的目的主要采用先进的喷绘技术使得画面色彩饱和亮丽。采用优质铝制型材使得,广告灯箱外壳美观大方。采用柔和高亮的led光源,增加广告的吸引力。使得路人被广告所吸引,增加曝光率。通过滚动换画的方式,大大的加大了产品的曝光率,使得一段时间内能更多的展示公司店铺的产品。而广告灯箱招牌集中了高曝光率,外表美观大气,广告费用低,时效长,展现方式多种多样等多种优势。深 受大家所喜爱。而投入回报率高也是大家选择它的理由之一。而更能使用多年依旧如新,使得灯箱广告的时效更长,节省了广告的费用支出。   以上内容由A1广告为您提供!更多有关广告立体字、金属字、发光字、立式广告牌、门头广告牌、导视牌、广告灯箱、广告标志、展牌展板、品牌形象墙等服务都可以联系我们!客服热线:0034-916420796或致A1专线:0034-675856803王经理!

店面门头选择哪种发光字好看?

By | 2016-11-17T17:58:30+00:00 十一月 15th, 2016|Categories: 广告字牌知识|

来源:A1广告 现如今,无论是大街小巷,还是商场,到处充斥着各种发光字的门头,这已经成为商店的标配。但发光字的种类繁多,不少顾客在选购时无从下手,今天,A1广告为大家介绍几种主流的发光字体,并就各自的优势顺带介绍下。 1、树脂发光字:优点是发光非常均匀,没有任何暗点,并且其做工要求精细,外观又精美。但是单价较高,高档场所首选。 2、侧发光字:优点是外面精美,形式不同于一般发光字。因为不同,所以比较吸引人。 3、led外露发光字:又叫点阵字,因为其用的是led外露灯,所以非常明亮,光芒四射,因光而吸引人。 4、不锈钢精品发光字:优点就是精品,尽显高档,相对于前三者,造价又低。商场用的最多就是这款发光字。 以上内容由A1广告为您提供!更多有关广告立体字、金属字、发光字、立式广告牌、门头广告牌、导视牌、广告灯箱、广告标志、展牌展板、品牌形象墙等服务都可以联系我们!客服热线:0034-916420796或致A1专线:0034-675856803王经理!

选择门头字牌制作的四点要求

By | 2016-11-17T17:50:53+00:00 十一月 15th, 2016|Categories: 广告字牌知识|

来源:A1广告 商店的门头就是一块广告牌,让走过路过的行人浏览,久而久之就会去进店,从而产生消费。所以好的门头字牌是商店的必备。但市场上门头制作厂家众多,产品质量差异很大,如何进行门头字牌的选择? 第一:选择颜色丰富的门头字牌,因为不同的行业,不同的店铺,使用的颜色比较的多。一般我们常见的有红色,黄,白,蓝,黑,除了这几种颜色还有很多种不同的颜色,玫红,草绿等等,要求门头字牌制作除了色彩丰富、鲜亮不退色。 第二:选择性价比高的门头招牌,社会在发展,很多其他的行业也都是一样的在进步。门头招牌制作也是一样,有不同的类型和产品,大家可以选择性价高的来制作。喷绘牌匾易老化,易被淘汰,铝塑板、广泛应用,彩钢板和方管造价高、色彩单一且被商家认可。铝塑板这种形式,比较的经济也比较的实惠,效果也比较的好。 第三:选择安全性能高,牢固性强,要求制作出来的门头广告牌,可以长时间的使用,一般我们开个店铺都是想长期的经营下去的,要求制作门头安全度数高,适合各种字模。彩扣板整体为金属质地,拼接牢固,所以比一般牌匾寿命延长5倍以上。 第四:能够制作方便,以及安装方便,现在的吸塑字安装比较的简单,以及很多的广告字都比较的简单,暗码式安装很容易。独特的安装拼接方式,比彩钢板和方管节省80%的安装时间。   以上内容由A1广告为您提供!更多有关广告立体字、金属字、发光字、立式广告牌、门头广告牌、导视牌、广告灯箱、广告标志、展牌展板、品牌形象墙等服务都可以联系我们!客服热线:0034-916420796或致A1专线:0034-675856803王经理!

不锈钢立体字制作及优势

By | 2016-11-17T17:46:17+00:00 十一月 15th, 2016|Categories: 广告字牌知识|

来源:A1广告 不锈钢围边有镜面不锈钢和拉丝不锈钢 不锈钢发光字装饰效果,美化、标识和广告效果特别好,镜面不锈钢字围边亮镜耀眼,白天美观,夜晚亮丽;拉丝不锈钢有条状纹理,给人的则是中高档的感觉。 制作步骤 1、激光切割字面。切割成基本字形,采用激光切割割,具有以下诸多优点:字形精准、不走形,切割线条更圆滑、更美观、过渡更自然。 2、裁边,根据字厚度裁出围边厚度。锯角,字形位距测量、定位精准,锯割到位,此为关键步骤,也是决定字的质量的重要一步,特别是对于厚的围边材质或拐角处较多的笔划,必不可少,能确保围边材质焊接到位和字形体不走形。 3、锡或氩焊接围边。据实际情况采用锡或氩焊接。质量高的锡焊要确保锡接头处无突起的小锡块或锡小熔珠,以保证后序的面板安装平整(以保证不漏光);氩焊接要确保不灼伤、烧穿围边镜面材质 4、底板焊接。可选择不锈钢、镀锌铁皮或雪弗板等来做底板材料。 5、打磨、抛光。对焊接处进一步处理,使焊接线面更为光滑、美观;对非焊接处也同时进行抛光处理,以免影响整体光洁度。 6、装LED灯。LED灯要均匀分布在底板上。要确保灯分布均匀,线接头要牢固,且LED灯要用硅胶加固,防止脱落 7、粘接亚克力面板/吸塑与扣边。要确保面板与扣边粘接到位、平整。为保证不漏光、不渗水,必须要用中性硅胶密封面板与扣边接触处(这也是一种简单有效成本低廉的防水措施)。 相关特点 不锈钢发光字具有亮度高,节能环保,安装简易,维修成本低。 与传统的霓虹灯发光字相比,具有雅致、厚实、节能、美观的特点。 不锈钢发光字的特性: 不锈钢发光字的制作需要经过多道严格的工序。可以说每一步都是一个精雕细琢的过程,不锈钢发光字的好与坏与制作的经验有着密切联系。只有精艺的制作才能制作出来精美的不锈钢发光字。 1.发光十分的均匀,不锈钢发光字材料特殊的透光匀光层对光线进行折射、透射、反射作用,表面发光比较的均匀; 2.不锈钢发光字表面呈圆鼓面,圆弧壮,立体感强,更能显示出制作标识的档次,表面很光亮; 3.商家们不仅是白天抓住时机,在夜晚也不会放过机会,不锈钢字在晚上发光均匀可辨视距远,能够达到两千米以上; 4.环保卫生:不锈钢具有防腐蚀等特性,没有一些有害气体的挥发; 5.小巧精致:可以根据企业商家的需求,制作不同尺寸的不锈钢字,厚度小,字体无论大小,都可以将字体的外观更加的协调; 6.适应能力强,安装在户外的它们,强度高、抗冲击、防水、防酸、防碱、防爆、不怕狂风暴雨乃至冰雹袭击,在风雨阳光下,都可以正常的发挥作用; 7.高效节能,合理的灯点排布及字体内部对光线有效地反射实现光效利用。   以上内容由A1广告为您提供!更多有关广告立体字、金属字、发光字、立式广告牌、门头广告牌、导视牌、广告灯箱、广告标志、展牌展板、品牌形象墙等服务都可以联系我们!客服热线:0034-916420796或致A1专线:0034-675856803王经理!  

商场标识导向系统的规划及设计

By | 2016-11-17T17:41:19+00:00 十一月 15th, 2016|Categories: 广告字牌知识|

来源:A1广告 随着人们的消费方式的变化,商场和超市越来越向综合型、超大型的方向发展,以便于消费者能够一站式将货物全部购齐。但是,由于这些大型购物商场内部是一个相对外界独立的环境,顾客用于辨别方向、位置的参照物相对较少或陌生,因此如果标识设计导向系统建立得不够完善,消费者极有可能要多花时间、人力寻找目标位置(当然,那些商场常客除外)。所以有时我们会发现消费者向销售人员询问:卫生间在哪儿,电梯在哪儿等等。我们知道,零售业的竞争正日趋激烈,创造人性化的购物环境正逐渐成为管理层追求的管理目标,可是对一个很容易让消费者迷失在楼层较多、销售柜台错杂的环境中的商场,不能说实现了这个理念。 所谓商场的标识导向系统,指表现商场功能区域的空间结构的环境信息,包括导购图、指示牌、地面标记等。目前,大部分商场的导向系统还停留在简单标识的阶段,只是在楼层入口处悬挂一块指示标牌,标出该楼层的商品,楼层内悬挂一些“出口”,“卫生间”等简单指示牌。这种导向系统不能说是从客户的角度出发,为消费者设计的。 设计一套较完善的导向系统一般遵循以下几个原则: 准确性:标识信息应该准确、完整,不能错误引导用户或致使用户的理解与实际位置出现偏差。 简洁性:标识应该简单明了,使得用户易于尽快、准确理解信息。 连续性:在到达目标位置之前,应在每个交叉口或消费者容易迷失的位置连续作出标识,这虽是一种形式的重复与延续,却加强了消费者的知觉认知和记忆。 易识性:标识信息应醒目、清晰,易于被用户识别。 一致性:同类别或同一个目标位置的标识应具有一致性,包括颜色、字体、规格等表现方式,便于用户的识别。 兼容性:标识应符合国家或国际标准的规定,并尽量与人们已有的概念、一般认识、习惯一致。 通过标识设计导向系统我们发现,一套较完善的导向标识系统应该能够让消费者了解整个商场的结构布置,知道他们当时在整个商场的位置,并且知道目标位置在哪儿,清楚自己可以通过哪些路线到达那里,从而降低了用户的脑力负荷,使得消费者能够在商场中轻松购物。 以上内容由A1广告为您提供!更多有关广告立体字、金属字、发光字、立式广告牌、门头广告牌、导视牌、广告灯箱、广告标志、展牌展板、品牌形象墙等服务都可以联系我们!客服热线:0034-916420796或致A1专线:0034-675856803王经理!

广告标识设计的传统原则

By | 2016-11-17T17:36:29+00:00 十一月 15th, 2016|Categories: 广告字牌知识|

来源:A1广告 与周围环境合理调配 一流的广告标识规划一定将“天时地利”思考在内,咱们仔细观察身边的成都广告标识便发现,当著作彻底融入到不一样的环境中,广告的构思才干最大化的展示出来。一起,广告标识外型的资料挑选也与环境休戚有关,一致的个性调配是营建景象作用的根本。 与广告标识有关的人性化规划 当广告标识被运用到各范畴后,详尽全部的广告效劳将招引更多的客户。优异的标识规划不会对大家的日子形成干扰或费事,这需求广告规划者们的奇妙匠心,才干把成都广告标识天然的出现到每一位顾客面前。人性化的广告规划大概从哪些方面着手呢?这涉及到美学、建筑学、心理学等方面的深入研究,从而使成都广告标识满意这一准则。 与环保主题严密相连 绿色环保是当今抢手的年代论题,广告标识规划当然也需遵从这一准则。对不少规划师而言,削减木材、油漆、人工的本钱,坚持资源的收回再利用。 精美无暇的空间规划 遵从整体的规划准则,广告标识规划要从实践动身,从数量和方位上操控恰当。标牌的空间摆放考究“无障碍,便欣赏”,尽量防止其他要素对客户的视觉影响,这个准则是A1广告标识规划的点睛之笔。 以上内容由A1广告为您提供!更多有关广告立体字、金属字、发光字、立式广告牌、门头广告牌、导视牌、广告灯箱、广告标志、展牌展板、品牌形象墙等服务都可以联系我们!客服热线:0034-916420796或致A1专线:0034-675856803王经理!

广告主为何对户外广告如此亲睐

By | 2016-11-17T17:04:18+00:00 十一月 15th, 2016|Categories: 广告字牌知识|

来源:A1广告   当纸媒广告正在挣扎着突破新媒体广告的重重包围时,当人们的视线不再停留在某一些传统的媒体平台时,人们往往会忽略户外广告这个比较特别的广告载体。换句 话说,在一些广告主心中,户外广告仍是一个有较大吸引力的媒体形式。可见,户外媒体的魅力是显而易见的——和煦的阳光吸引越来越多的人们在假日期间走出家 门享受户外的新鲜空气。伴随出行人数的与日俱增,我们应该为此做些什么?这是我们需要认真考虑的事情。   通过在户外接受阳光照射就可以产生人体所需的维生素D,这一说法仍然被广泛认可。维生素D 可以使我们拥有面色红润的好气色以及步伐矫健的好体魄。同理可知,户外广告就像品牌的维生素,使品牌持续曝光于公众的视野之下,保持品牌的认知度与生命力。   暴露在公共空间之下的品牌更为健康、可见、受众到达率更高,更具品牌精神。而那些没有现实世界中露出的品牌则显得苍白无力,受众看不到也记不住   比如,在戛纳实效营销奖项中,户外类作品已不仅局限于精美的画面,而是达到了惊艳四座的效果,大概有44%的作品获奖以及不少于92%的作品被 列入候选名单。从这方面的表现看,户外媒体表现仅次于社交媒体列居第二的位置,这在每一个入围作品可以体现出来。以报纸电视媒体做参照,二者在营销候选名 单中占比58%。评委表示,户外媒体可以较为有效地降低营销预算从而成为策略性营销的首选,并且在那些电视无法触及的碎片化市场中迅速覆盖大规模受众。   根据尼尔森的调研数据,英国排名前100位的广告主中有96个会将户外媒体列入到他们的品牌传播计划中。   同时在户外有所投放的广告主规模正在扩大,并且伴随时间推进而发展,从上季度尼尔森的报告中可以看出,Asda和Morrison是媒介花费位 列前十位的广告主。在我的记忆中,这两家大型超市集团位列前十位还尚属首次。我想这仅仅是一个开始,因为零售业在未来必然有更大的发展空间。   我进行一下保守估计,在过去五年中,媒体主每年在更新媒体设备方面的投资大约有5千万英镑,今年也是如此。这方面的投资可以充分说明媒体主对于 户外发展抱有的信心。同时,这其中也发生一些巨大的变化。在2000年时,英国有大概35,000个形色各异的大牌树立街道左右。而如今,这一数量已少于 20,000个,媒体主对媒体资源进行了优化,除去劣质点位,是真正以质量而非数量取胜。   数字户外方面的收入本季度已跃升至30%,成为总体发展的核心,英国户外媒体中心的35个理事成员中有三分之二已提供数字媒体服务。甚至有十多家公司是专注于数字化服务或是以数字化服务为主。这方面的竞争在于有力拓展首都以外的资源。   伴随在基础设施媒体上的投资,行业正在切实地改变城市的面貌,创造一些标志性的建筑以及在中心位置配置一些不可或缺的标牌。这些全新标牌可以为城市增添亮色与令人惊叹的唯美画面。同时,这也将改变媒体格局,以五年前所难以想象的方式来加强品牌与受众的沟通。   广告标牌目前都是与指向性标牌相邻并不与之冲突,并积极地与环境融合,为旅客和购物者在火车站、零售商场、机场以及地铁等场所提供沟通渠道。如 同在之前与特许媒体经营商(包括TfL, Land Securities, Gatwick机场和West.eld购物中心)采访时所说的那样,这些广告设施正处于设计阶段。   外所带来的传播价值是广泛的,这也是创新的媒体策划所追求的。一些提前设计好的营销方案可以通过很多种方式,比如一辆驶过的汽车(比如 Mini)、或是NFC(超级奶爸)、触屏(Foster智能系列)。这其中可以包含运动计分(松下)、火车目的地信息(欧洲之星)、超本地化搜索(户外 谷歌)、空中散步的花粉量(苯那君)、温度(McCains)、本地招聘(Reed)以及其他等等。   我们对户外行业的光明未来抱有积极信念主要取决于三个因素: 1,日益增长的受众人群   受众趋于年轻化、城市化、移动化、经济更富足以及实时联网——现在这些方面都可以通过Route智能调研工具获得具体的数据情况。   轻量级视频对于受众的覆盖对于其他媒体而言是一个绝佳的补充,对于关键性的受众群体进行有效覆盖与固定到达频次,户外媒体可以更有效地覆盖大规模受众。   2,广告在内容方面的表达   我们可以称它为空间形式的灵活性。我们发现越多的媒体空间,相应也会给予受众更多的理由去信任这一媒体。这不仅体现在内容上、时间以及位置的相 关性上,当然这些也是及其重要的。我们通过skin conductivity研究中心了解到今年户外受众比家中的受众接受信息的灵敏度高33%。   根据在英国街头所做的问卷调查我们可以得知户外媒体覆盖的受众10个人中有7个都是处于一种主动购买的状态,他们实际上是带有购物目的的外出,因此是可以比较精准地抓住他们的心态。   3,提供更为直观的品牌传播机会   户外可以创造的品牌印象是:具有冲击性的华丽创意图像可以深入到受众的记忆中,随后可以促成消费者在实体或是网络终端的销售。视觉是人们目前最 [...]

影响户外广告生死存亡的四大关键点

By | 2016-11-17T16:54:36+00:00 十一月 15th, 2016|Categories: 广告字牌知识|

来源:A1广告   纵观整个传媒行业,我们不难发现,每个广告媒体都有其自身得天独厚的优势,但是,也存在无法回避的劣势。在美国的旧金山和纽约等大城市,是数字媒体的天 堂,许多全球顶尖科技初创公司也在这里,大批显现或潜在的智能手机用户。但在宣传自身上,许多想要影响这些城市用户的高科技公司却选择了户外广告,而非网络广告。 在这些城市以及其他城市中,你很难忽略旧式户外广告的重新崛起,这些户外广告如今代表着由风险资本支持的高科技公司。 我所说的户外广告不仅仅是指传统的高速公路广告牌,还包括出租车车顶广告、报刊亭、公交车站乃至公交车本身。传统上,这些广告位是博物馆等当地 广告主的最爱,但现在它们显示的却是 Percolate、DraftKings、Rinse 和 Jet.com等公司的广告。 Kantar Media 最近的一份报告显示,今年第二季度全美户外广告总开资增长了 2.2%,而同期全美广告总开资下降了 3.9%,有线电视广告、网络显示广告、杂志、报纸和广播广告都出现了下滑。今年上半年的户外营销开资相比 2014 年上半年也出现了增长。 但这种高科技公司花钱做户外广告的现象是个好主意吗?如果高科技公司能够聪明地做户外广告,这就是个好主意。绝大多数户外营销活动需要与数字营销活动同时进行,后者利用海量数据和分析来提高广告的精确性。 但由于营销者无法追踪户外广告的点击量和用户参与度,投放户外广告的公司需要对广告的投放地点和位置进行仔细考量。 记住,智能手机等新技术已经从根本上改变了人们与现实世界中的广告打交道的方式。的确,投放户外广告有助于宣传某部电影、产品或新应用。而且户外广告也有助于提高高科技公司的存在感。 但我认为,如果户外广告主考虑在购买户外广告位时考虑四个关键因素,它们就能提高自己投放的广告的成功率。这四大关键因素分别是时间、地点、“心理状态”和创意。所有这些因素都能提高广告促使人们行动的可能性,也更有希望获得关注。 时间 户外营销需要和其被消费的时间联系得上。比如,在 Dreamforce 大会期间宣传一家 Salesforce 公司业务合作伙伴就很合理。这只是基本的时间考虑。但也有更聪明的户外广告,比如上图中星巴克张贴在湾区快速运输站的户外广告就精准地针对了旧金山的通勤 人士。 这些广告向通勤人士发出了邀请,让他们提前付费购买咖啡,同时又与特定的站点相关联。通过使用多快广告牌来教育通勤人士这一购买方式的流程,这 些广告又进一步强调了整个广告活动想要传达的信息。加上这一消息与经常搭乘湾区快速运输系统的人有关(其中许多人需要在早晨通过这种方式去上班),整个广 告活动的许多印象将被人们以扩大广告影响的方式消费。 地点 想想路边的房地产广告或旅游广告,这些户外广告有什么共同点?它们都强调了一点:广告中的商品距离现在的位置不远了。这些户外广告显示了当地商家主要采用户外营销来宣传的直接原因:户外广告针对的是附近地区的消费者。 这个在旧金山一条高速路旁放置的广告表明,Nest 是旧金山科技社区的一员,甚至有可能帮助该公司获得了谷歌高管的注意(谷歌在去年以 30 亿美元收购了 Nest)。 但在我看来,这个广告并没有发挥其所在地点所赋予的全部潜力。这个地方靠近一个家居用品店,如果这个广告利用这一信息巧妙的与科技关联起来,广告效果就会好很多。这个地方也和机场很近,因此这个广告也可以宣传用户坐在飞机上即可远程关闭家中恒温器的功能。 拼车公司 Uber 在纽约的公交车车尾投放了广告,纽约的出租车很多,这个放在车尾的广告位置非常好,正好能被其他司机看见。在这个广告活动中,Uber 同时搞定了地点和“心理状态”两大因素。 如果再考虑时间因素,这些广告能永久奏效。如果 Uber 能快速改变广告创意,Uber 可以在广告中保证“如果你在十一月注册”,你在第一个月中的收入不会低于 5000 美元。而在西班牙裔或亚裔聚集的区域,如果 Uber 能在这些广告中使用相应的语言,那就太棒了。 这个送货卡车车身上的 Gyft 广告也很好。它告诉人们如何使用 Gyft 应用中的礼品卡来购物。如果这辆卡车停在有许多中小商家的地方,广告就会很有效。但它的曝光度还是比不上星巴克和 [...]


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