品牌形象策划知识

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VI(Visual Identity)视觉识别系统

By | 2016-11-16T12:32:47+00:00 十一月 16th, 2016|Categories: 品牌形象策划知识|

来源:A1智库   企业形象识别系统 - 基本要素 企业形象识别系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式,从根本上规范了企业的视觉基本要素,基本要素系统是企业形象的核心部分,是企业基本要素系统包括:企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。 1.企业名称 企业名称于企业形象有着紧密的联系,是CI设计的前提条件,是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定,必须要反映出企业的经营思想,体现企业理念;要有独特性,发音响亮并易识易读,注意谐音的念义,以避免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了,同时还要注意国际性,适应外国人的发音,以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称,应与商标,尤其是与其代表的品牌相一致,也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性,还要具有时代的特色。 2.企业标志 企业标志是特定企业的象征于识别符号,是CI设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力,而且要表达出独特的个性和时代感,必须要表达出独特的个性和时代感,必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作,其表现形式可分为: 1.图形表现(包括再现图形、象征图形、几何图形); 2.文字表现(包括中外文字和阿拉伯数字的组合); 3.综合表现(包括图形于文字的结合应用)三个方面。 企业标志要以固定不变的标准原型在CIS设计形态中应用,开设时必须绘制出标准的比例图,并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示,以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。 企业的标准字体 包括中文、英文或其它文字字体,标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性,直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同,采用企业的全称或简称来确定,字体的设计,要求字形正确、富于美感并易于识读,在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一,队字距和造型要作周密的规划,注意字体的系统性和延展性,以适应于各种媒体和不同材料的制作,适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性,其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中,并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。 4.标准色彩 企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应,可表现出企业的经营理念多产品内容的特质,体现出企业属性和情感,标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性,突出企业与同行的差别,并创造出与众不同的色彩效果,标准色的选用是以国际标准色为标准的,企业的标准色使用不宜过多,通常不超过三种颜色。 5.象征图案 企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神,引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型,来补充标志符号建立的企业形象,使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系,也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时,要有强弱变化的律动感和明确的主次关系,并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计,以保证企业识别的统一性和规范性,强化整个系统的视觉冲击力,产生出视觉的诱导效果。 6.企业提出的标语口号 是企业理念的概括,是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力,对外则能表达出企业发展的目标和方向,提高企业在公众心理的印象,其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充,以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想,并留下对企业或产品难以忘却的印象。 7.企业吉祥物 企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。 8.专用字体 专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等,进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字,以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。   以上内容由A1智库为您提供!更多有关品牌定位、品牌策划、品牌故事、品牌形象设计、品牌形象改造升级、品牌视觉识别VI设计、品牌全案设计、品牌整合推广等品牌发展所需的整合服务都可以联系我们!客服热线:0034-916420796致A1专线:0034-675856803王经理!

企业形象识别系统CIS设计

By | 2016-11-16T12:29:32+00:00 十一月 16th, 2016|Categories: 品牌形象策划知识|

来源:A1智库   CIS是Corporate Identity System的缩写,直译为企业形象识别系统,是一种系统化的企业形象建构方法。CIS是以企业定位或企业经营理念为核心的,为包括企业内部管理,对外关系活动,广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面,进行组织化,系统化,统一性的综合和设计,力求使企业所有的这些方面以一种统一的形态显现于社会大众面前,产生出良好的企业形象。而企业形象是抽象的、理念性的、全面的,它是靠企业名称、标准字、标准色、象征图案、办公用品、服装、车辆、外观建筑、旗帜、陈列展示、公益事业、赞助活动、公共关系等直观地向社会传播,为社会所接受的总体形象。 企业可通过CIS企业形象设计对其办公系统,生产系统,管理系统,以及营销,包装,广告等宣传形象形成规范化设计和统一管理,对内可调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感,使各职能部门能各行其职、有效合作。对外通过各种媒体作为统一性的推出,使社会大众大量地接受企业传播的信息,建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度,增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率,使企业产品更为畅销,为企业带来更好的社会效益和经营效益。 CI分为MI(理念识别mind identity)、BI(行为识别behavior identity)和VI(视觉识别visual identity)三个部分,相辅相成。在CIS的三大构成中,其核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的,成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。 因此企业需要确定核心的经营理念,市场定位以及长期发展战略,他是企业发展的主导思想,也是BI和VI展开的根本依据。MI也并不是空穴来风,他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细緻观察,结合企业当前的状况来制定实施的。行为识别BI是经营理念的进一步延生,也是MI的确切实施,具体体现在公司机构设立,管理制度制定、员工激励机制等方面。VI即视觉识别是企业综合资讯的视觉管理规范,市场经济体制下,企业竞争日趋激烈,加上各种媒体不断膨胀,消费者面对的资讯日趋繁杂,如何将企业的实力、信誉、服务理念传达给受众,是VI实施的重要任务。也是MI、BI的具体体现,一个优秀的企业,如果没有统一的视觉管理规范,不能让消费者产生认同感和信任感,企业的资讯转播效果也会大打折扣,对企业本身来说,也是一种资源浪费。   MI:理念识别 系统 MI即(mind identity)通常被译为理念识别系统。是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念,以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。它是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定 主要包括:企业精神、企业价值观、企业文化、企业信条、经营宗旨、经营理念、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、管理原则、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。 BI:行为识别系统 BI即(behavior identity)通常被译为行为识别系统。是企业理念的行为表现,是对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。包括在企业理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为。 BI对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度、开发研究等来增强企业内部的凝聚力和向心力;对外则是开拓市场调查、进行产品开发,透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业识别认同的形式。   VI:视觉识别 VI即(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是企业形象的视觉传递形式是CIS系统最具传播力和感染力的部分。 是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。 设计到位、实施科学的视觉识别系统,是最有效、最直接传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的途径。   CI导入的方式 新成立的实力较强企业,建议直接导入CIS系统,通过周密和完整的策划,确定市场定位、实施准则、和标准的视觉规范,使企业设立之初,以全新的形象出现在受众面前,从而赢得市场先机。 新设立的中小型企业,可以使用渐进法导入。由于CI前期导入成本较高,而且实施过程如果规模较小,反而会增加成本。对资金不太充裕的小企业会成为一种负担。针对这种企业可以先初步导入VI系统,小规模小范围的应用,等企业日渐成熟,规模扩大后,进一步实施。 已经经营多年较成熟的企业,已基本确立了市场定位和发展方向,公司内部也能协调配合,可以只导入VI视觉识别系统,将原有的资源整合利用,优势互补,发挥企业的优势,对内获得员工认同,对外树立企业形象。 按照导入的顺序,分为以下几种方式: MI---BI---VI  BI---MI---VI  VI---MI---BI  VI---BI---MI 世界众多名牌诸如IBM、麦当劳、可口可乐、松下、索尼、佳能等,无不借助CIS现代经营战略称雄国际。   以上内容由A1智库为您提供!更多有关品牌定位、品牌策划、品牌故事、品牌形象设计、品牌形象改造升级、品牌视觉识别VI设计、品牌全案设计、品牌整合推广等品牌发展所需的整合服务都可以联系我们!客服热线:0034-916420796致A1专线:0034-675856803王经理!

关于品牌战略

By | 2016-11-16T16:55:25+00:00 十一月 16th, 2016|Categories: 品牌形象策划知识|

来源:A1智库   品牌战略是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。玖禾的品牌战略规划将为客户解决品牌经营中的根本问题,解决对品牌现在与未来的属性、结构、范围、内容、愿景与管理机制等问题,为客户对这些问题做出清晰的规划,为品牌的长期发展道路扫清了时时存在的种种障碍。   品牌顾问 一个品牌的建设工作是动态的,不同时期的发展目标、市场环境等因素都影响着品牌建设的方式和方法。因此,我们乐于并衷心的希望能够以专属顾问的形式参与到每一位客户的品牌发展过程之中,通过这种形式实现对客户品牌发展进程的充分了解,进而为客户提供最符合发展现状和需要的品牌顾问服务。 品牌诊断与评估 品牌诊断是通过对品牌的过去、现在和未来的洞察,了解品牌的竞争力和健康程度。它包括品牌的价值传递、市场表现以及对品牌竞争前景的研究。 品牌评估对象包括品牌寿命、品牌名称、商标、品牌个性和意向、品牌产品类别、品牌产品功能与质量、消费者态度、品牌认知、品牌忠诚度、联想度等,从品牌现时获利状况、品牌综合能力指标评价体系、品牌价值的测定与检验等方面进行评估. 品牌定义 以品牌诊断与评估为基础,结合公司的品牌战略和业务发展需要,明确品牌定位、价值观以及品牌对于利益相关者的价值所在,这是品牌与市场和客户进行有效对话的核心思想。精准的品牌定义,一方面辅助品牌所有者的自我认知,更重要的是为品牌的营销传播建立核心思想体系,解决传播的系统性问题。 品牌架构 对于多元化经营的企业而言,建立清晰、科学的品牌架构,是关系到企业品牌资产累积、优化和不断增值的重要工程。这项工作通过对企业所拥有的品牌的梳理,建立起清晰、高效的品牌关系,以品牌管理架构关系的形式加以呈现,有助于企业更科学的对品牌进行管理及传播,实现品牌资源的有效整合与利用。     品牌传播策略 以更好的实现品牌商业计划为目标,通过建立品牌的传播规划和传播主题规划,对品牌价值、理念、个性进行充分表达,在目标消费者心中建立起企业所期望的品牌联想。玖禾传播的原则是,传播必须是有规划的,首先通过明确目标、原则、计划,为系统性传播工作建立指导原则,以实现有目的、有方向、高效率的传播。 品牌传播执行策略 以品牌定义及品牌传播策略为指引,为客户提供IMC整合营销规划,包括线上和线下媒介执行策略,服务于客户的品牌营销推广工作。   品牌语词   品牌语词就是如何用高效、准确、以及打动人的方式把一个品牌的内涵、价值和作用传递出去的系统性方法。它以品牌宣传语、传播口号、品牌命名及品牌故事为核心,实现品牌对消费者的提示功能和记忆渗入,解决品牌的基本识别问题。   企业文化诊断与系统创建     企业文化系统创建工作遵循文化时态诊断、文化导向研究、核心理念和职能理念系统创建、行为识别系统创建这一流程。通过对企业发展历程的挖掘,着眼现实,充分展望未来,为企业梳理并建立有积累、有实效、有前瞻性的文化系统,满足企业发展的文化需要。   企业文化导入   企业文化系统的价值实现路径及其意义在于统一企业成员价值观,助力企业发展。每个员工对企业文化的深入理解,是企业文化价值实现的基础。我们通过专业的流程为客户进行企业文化的导入,真正发挥企业文化的价值和实际作用。   以上内容由A1智库为您提供!更多有关品牌定位、品牌策划、品牌故事、品牌形象设计、品牌形象改造升级、品牌视觉识别VI设计、品牌全案设计、品牌整合推广等品牌发展所需的整合服务都可以联系我们!客服热线:0034-916420796致A1专线:0034-675856803王经理!

VI系统设计

By | 2016-11-16T12:09:36+00:00 十一月 16th, 2016|Categories: 品牌形象策划知识|

来源:A1智库   VI即Visual Identity,是企业视觉识别系统,是CIS的重要组成部分,也是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。VI设计是将企业标志的基本要素,以强力方针及管理系统有效地展开,形成企业固有的视觉形象,是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念,有效地推广企业及其产品的知名度和形象。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化,从而形成独特的企业形象,就其本身又具有形象的价值。   VI设计对于企业的作用: 在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分; 传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业; 以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度; 提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。   以上内容由A1智库为您提供!更多有关品牌定位、品牌策划、品牌故事、品牌形象设计、品牌形象改造升级、品牌视觉识别VI设计、品牌全案设计、品牌整合推广等品牌发展所需的整合服务都可以联系我们!客服热线:0034-916420796致A1专线:0034-675856803王经理!

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