专业知识
广告字和广告牌简称字牌广告，国内一般统称为标识。它的作用是起到导向指引和传递信息的作用。所谓标识：可定义为在不同的时间和空间环境里，采取立、挂、吊、粘等安装方式，有一定制作标准的质地多样的，通过文字图形表达方位功能或信息功能的识别装置。
标识的具体表现形式是多种多样的：有以文字、图形、声音、图象、光电等方式，通过木材、金属、塑料、橡胶、纺织品、纸品、液晶显示屏等媒介实现表达目的。
标识通常以牌匾、球体、柱体、字体等形体表现，表现形态也有固态和光电投影等多种方式，现代标识已经发展到由多种表现方式通过多种媒介组合来实现表达目的，而这其中犹以牌匾的形式最为普遍，下面就着重介绍一些标牌的基本知识。
标识牌(广告牌)以材质分：有木质牌、金属牌(铜、铁、铝、锡、钛金、不锈钢及合金)、有机板、混合板、发光牌(如霓虹灯、LED光源牌、导光牌)、纺织品和纸品牌以及各类新型材料等。
标识牌(字牌)分类
标识牌，按照环境分可分为室内和室外。室内和室外相比最重要的是耐晒和风吹雨打的突出性，所以在初期和客户接洽的时候，我们一般会向客户了解是放在室内还是室外，从而向客户推介最有价值，最适合的产品。通常情况下室外的工艺和材料要比室内的要求严格许多。
标识牌是为了达到某种视觉效果方便顾客的一种方式，标识标牌按照形态可以分成如下几类：
1、横式：整个比例横向比较长。一般整面都被利用为标识标牌。一般在小店铺和大建筑的墙面上都可以看到。
2、竖式：整个比例竖向比较长。
3、突形：在建筑物的墙面上突出，除了背面以外的整面或有两侧墙面的情况下，两侧都被利用为广告载体的标识牌。
4、地柱形：标记在地面的某些固定构造上的横形、竖形、立体形的标识牌
5、屋顶式：指在某建筑物的屋顶上设置一些固定构造物，并在上面挂着或贴着的板形活立方形或幻性的标识标牌。
关于审核审批
有某些是禁止安装某些标识牌，或者有一定的尺寸和标准。通常这些位置如：购物中心、风景旅游区、环境保护区等。一般情况下购物中心允许进入安装的时间比较特殊，所以我们建议每位顾客在租店面的时候咨询一下房东或有关知情人士，以免造成不必要的损失。
