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印前文字设计有哪些应用原则和排列方法呢?

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印前文字设计有哪些应用原则和排列方法呢?

来源:A1广告

在印刷前文字设计中,各种广告的制作就占到相当大的比例。在广告中,文字占有特殊重要的地位,运用文字传递信息由来已久。不少的广告整篇全部由文字组成,即使是有插图的广告也离不开文字的编排。文字需要通过设计才能更有效地发挥作用。严格地遵循文字使用原则,是使消费者便于阅读的保证。

一、应用原则

广告的文字应是广告主与消费者彼此都使用或相通的文字。一般要遵循如下几条原则:

1.科学性(便于消费者阅读)

文字是传递信息、沟通思想的工具,我们设计的文字是为了让观众能看懂。如果广告中的文字安排缺乏科学性,就会影响观众的阅读兴趣,从而也会降低广告的作用。

(1)排列:

①整体编排。文字与画面的其他元素应是一个有机的整体,因此在创意时,就应把文字考虑进去,不能在画面完成后,再找个地方把文字“安”进去,这样会使文字在画面上失去整体感,没有主次,显得杂乱无章,既影响画面效果,又影响信息传播效果。

②主次分明。品名和标题的位置和大小要醒目突出,使消费者一目了然,在瞬息的时间内阅读广告内容,次要文字可小一些,文字编排要讲究大小对比、疏密对比,使之清晰好认,主次分明。

③化零为整。如果文字内容比较多,编排时,要把它们有秩序地组合起来,化零散为整体,按文字的内容和主次,集中组合在一处或几处,避免画面中塞满零乱的文字。通过化零为整的编排,可使画画主次分明,条理清晰,多而不乱。

④计白当黑。保持画面有一定的空白,空白对画面的形式感很重要,它表现出人们可以感觉到但难以说明的东西。设计时,空白空间本身也具有极大的感染力,它还可以使广告的主题更加突出,画面清晰,视觉舒服,容易记忆和识别。

⑤字行、字距、行距。无论横排或竖排,每行字数不宜排得过长,尽量减少眼睛上下或左右移动的距离,排得过长,阅读时容易疲劳,非容易串行,但是排得过短,也同样使人看了感到疲劳,因为它使人的眼球不停地移来移去,时间过长了不舒服。如以中文5号字排列,甚个字的尺寸大约为3.75mm~3.75mm,最佳排列为每行20~26个字为宜。如果超过50个字,就会使人感到过长。在大幅画或者小宣传卡中,字数排列均应按上述比例关系来处理。字距,一般不应大于字宽的1/6,但也不可过于紧凑。英文字母如果出按中文5号字计算,每行字如果超过10cm长,同样使人阅读不便。一般由60个字母(包括标点及词距)组合的长度为宜。如果按词来计算,每行在7~10个词为宜。倾斜排列文字一般不宜超过30度,超过45度的排列,使人阅读不便。

行距,通常大于字距,至少应是字距的一倍以上,行距清楚便于阅读,不易串行。合理的行距通常是字高的1/2至2/3。超过字高的行距,会使人感到松散。

字级,在报刊、样本、宣传卡等印刷品中的文字,要注意选择适当大小的字级。字级的选择取决于人眼导广告之间的距圄。印刷品一般是拿在手中看的,眼与它们的距离在30cm左右。因此作为广告内文,以5号字最为常用。

字体,一幅广告画面中不宜选用太多的字体。通常有二三种字体并用,再加上字体有大小、长短、正负等变化,就会使画面很丰富了,不要为变化而变化,那样常给人一种杂乱、拼凑的感觉。

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By | 2016-11-17T12:57:35+00:00 十一月 15th, 2016|Categories: 设计•印刷知识|0 Comments

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